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篮球化以NBA之名 上赛季海外播出超19000小时

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今年2月的NBA全明星赛,姚明(中国)、吉诺比利(阿根廷)、诺维茨基(德国)、邓肯(美属维尔京群岛)、纳什(加拿大)和伊尔格斯卡斯(立陶宛)都赫然在列,NBA的国际球星在赛场上大放异彩。

今年的总决赛,捧杯的马刺拥有6名外籍球员,惜败的活塞也有3名球员不属于美国本土,9名外籍球员打总决赛也创下了NBA的新纪录。

今年6月的选秀大会上,又有15名国际球员被NBA选中;除此之外,尚有来自35个国家和地区的81名国际球员在NBA淘金。BA,已经进入了真正的全球化年代。

马修利奥尼斯,这是一个很多球迷都不知道的名字,但在NBA全球化的过程上,这个人不得不提。1988年,前苏联国家队前往美国和老鹰队打热身赛,当时还是勇士主帅的老尼尔森劝说马修利奥尼斯加盟NBA.一年之后,马修利奥尼斯带着汉城奥运会的金牌来到NBA,成了历史上首位没有任何美国篮球背景的NBA球员。

在今年6月的选秀大会上,一共有15名国际球员被选中,他们将加入NBA的国际军团。除了今年入选的新秀,已有来自35个国家和地区的81名国际球员在NBA打球;今年的总决赛,马刺有6名国际球员,活塞也有阿罗约、德尔菲诺和米利西奇三名海外球星。

在给马刺颁发总冠军奖杯时,大卫·斯特恩说:“这(马刺)是一支巨星云集的国际球队。”实际上,马刺寻找国际球员的步伐从来没有停止:去年,他们本希望签下阿根廷国家队的斯科拉;如今,他们已与阿根廷老队长奥博托达成协议。马刺总经理兼主帅波波维奇和前小牛主帅唐·尼尔森被看作是最喜欢国际球员的教练,波波维奇说:“从他们身上,我看到了很多以前从未见过的东西,他们启发了我的篮球灵感。”在美国,马刺绝对不是球迷最喜欢的球队,这和他们的篮球风格有关,但现在,他们却是国际上最受瞩目的球队,很多来自法国、阿根廷甚至斯洛文尼亚的球迷都在总决赛期间赶到圣安东尼奥,因为这里有帕克、吉诺比利和内斯特洛维奇。如今,NBA官方网站有超过一半的读者来自美国和加拿大以外,上赛季,NBA的节目在海外播出19000个小时以上,超过了NFL和MLB的总和。

球员是NBA全球化的基础,斯特恩在当上NBA总裁之后,就一直有全球化的构想。最近几年,这个构想才开始成为现实。如果没有姚明,去年的NBA中国赛不会取得如此成功;如果没有吉诺比利,热爱足球的阿根廷人,甚至不会过多关注NBA总决赛。

早在7年前,NBA官方就开始筹备在中国举办季前赛,他们用1990年太阳与爵士在日本东京进行常规赛,让日本相关产业增值1000万美元的例子来游说中国国家体育总局,但未能成功。

因为想让中国球迷拥有真正的归属感,就必须有中国的球星在NBA打球。2002年,姚明以状元之姿入选NBA,当NBA官方再次找到体育总局时,得到的答复是“可以立刻进行谈判”。

托尼·库科奇是上世纪90年代最成功的外籍球员之一,他说:“NBA确实越来越喜欢国际球员,不仅是因为我们身上的市场价值,还有国际球员在NBA的出色表现。”现担任电视评论员的埃利奥特表示:“NBA不会因为你是国际球员就放松要求,因为任何品牌的基础都是产品的质量。过去,人们认为来自海外的大个子非常出色,诺维茨基就像拉里·伯德,而姚明已是最好的中锋之一。但看到吉诺比利在总决赛的表现,所有球队的总经理都知道,在海外还有更多的金矿值得发掘。”实际上,NBA对海外球员的关注度已经非常高,活塞队副总裁哈蒙德今年去西班牙看一场比赛,竟然在观众席上发现了八支NBA球队的球探!魔术总经理约翰·加布里埃尔就说:“现在我们的球探有一半都长年待在国外,考查欧洲、亚洲、南美和非洲的优秀球员。”

有这样一句话:没有篮球的疆界,只有心灵的疆界。随着NBA的热潮席卷中国,心灵的疆界也在逐渐被打破。现在,NBA季前赛、无疆界的活动已经陆续登陆中国,大卫·斯特恩还承诺,将把常规赛甚至季后赛带到中国。从1979年到现在,NBA在中国立足用了26年;下一个26年,NBA在中国将得到更蓬勃的发展。

在NBA向中国冲击的过程中,有一个名字不得不提———迈克尔·乔丹。上世纪90年代,乔丹和他的公牛队就是NBA的代名词。当时,诸多的年轻学生为了看公牛的比赛,为了一睹乔丹的风采,不惜旷课;而在篮球场上,很多孩子都吐着舌头打球,因为这是乔丹的习惯动作。去年,乔丹来中国进行商业宣传,引燃了球迷的热情,也引发了媒体的竞争。

在乔丹之后,NBA曾经陷入偶像真空,但随着新一代球星的涌现,中国的NBA球迷也有了各自的偶像,在遍布京城的各个篮球场,你可以看到穿着艾弗森、科比、詹姆斯、基德和加内特球衣的年轻人。

不过,也还是有怀旧的球迷,公牛是他们心中永恒的王朝,所以你也会偶尔看到穿着乔丹、皮蓬甚至库科奇球衣的球迷,但年龄大了一些。

NBA给中国球迷带来了快乐,而中国给NBA带来了庞大的市场。为此,斯特恩进行了不断的努力。1989年初春,斯特恩首次来中国,而此前中央电视台曾在1987年录播过全明星大赛。斯特恩过来是谈合作的,他希望中国的电视台能全程转播NBA的比赛。

当时,NBA在中国的影响力和现在不能同日而语,央视也没人知道斯特恩的来意和重要性,于是按接待外宾所必须履行的规章制度逐级申报审批。当接待人手握审批文件走出正门,斯特恩已等了一个多小时,在春寒中有些瑟瑟发抖。

所以,当斯特恩今年春天来北京时,他说:“现在每次来北京,我都会不自然地缩一下脖子,因为十几年前的那个春天实在太冷了。”在1989年的会谈之后,起初NBA每周都会寄一盘集锦到北京;而现在,中国的球迷每周最多可以看到6场NBA的比赛。

1998年以前,NBA基本上是免费赠送节目内容和信号,仅在节目当中夹带广告;而且,NBA官方还会自掏腰包请央视的转播小组现场直播明星赛和总决赛。这种看似“赔本赚吆喝”的买卖,却为NBA在世界上人口最多的国家打下了深厚的球迷基础。

1979年,华盛顿子弹队抵京,与八一队进行友谊赛,此前,美国的一支大学生队与八一队进行较量,最终两战皆败。子弹队当时是NBA劲旅,八一队最终输了11分,而现任篮管中心领导的匡鲁彬回忆说:“表面上看我们比分拉得并不开,实际上,我们并没有机会赢球。”时隔三年,NBA又派了一支球队出访中国,那支球队中有贾巴尔和超音速的大卫·汤普森。对阵中国国家队时,汤普森向人们展示了真正的“NBA”,他的运球、传球和扣篮让人目瞪口呆,观众们惊叹:“原来篮球还可以这么打。”随着中国与世界的距离逐渐缩小,NBA也慢慢走进了中国球迷的心。如今,每年夏天都有很多NBA球星来到中国,而来自中国的球员也在不断叩响NBA的大门:从宋涛和马建的失败,到王治郅、姚明的成功,再到巴特尔永不放弃的冲击,NBA让中国球迷越来越有归属感。

阿根廷是今年NBA篮球无疆界的第一站,包括总统基什内尔在内的高官出面宴请了吉诺比利、波波维奇等篮球大使。在今年总决赛期间,吉诺比利的照片屡屡出现在《奥莱报》的头版,共有200万阿根廷人因为吉诺比利而收看了总决赛首场的电视转播,打破了阿根廷的电视收视率纪录。

1990年,北美四大联盟中的第一场海外常规赛在日本举行,当时参赛的球队是太阳和爵士;两年之后,火箭和超音速在横滨的比赛揭开了NBA常规赛的大幕;1994年,快船和开拓者也来到日本;1996年,常规赛来到东京,网队和魔术大战两场,吸引了7.5万名观众;2003年,快船和超音速也曾在崎玉进行比赛。

由于地理位置和文化传承的原因,墨西哥和NBA的关联从来没有间断。大卫·斯特恩曾经设想,在墨西哥建立一支NBA球队,但由于灰熊在温哥华的失败,这项计划被暂时搁置。不过,去年,NBA还是把季前赛带到墨西哥,1992年以来,NBA的季前赛已经11次在墨西哥进行,总共吸引了20多万疯狂的篮球迷。

帕克在NBA的成功推动了NBA在法国的热潮,帕克本人还担任了巴黎申奥大使。NBA无疆界的活动在北京站之后,将来到意大利的特雷维索,而首届无疆界活动就于2001年在这里进行。欧洲联赛的发展也吸引了NBA的目光,越来越多的欧洲球员来到NBA,丹特尼上赛季带领太阳杀进西部决赛,在这之前,他曾在意大利联赛长期执教。

1997年,穆托姆博和WNBA洛杉矶火花队的马瓦蒂·马比卡领团前往南非,与NBA在开普敦、德班和约翰内斯堡举行篮球训练营。今年9月7日至12日,篮球无疆界的活动将在约翰内斯堡举行。穆托姆博是NBA与非洲之间的桥梁,他本人在非洲开办了几个篮球训练营,还促使NBA为非洲成立了阅读与学习中心。